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AdWords ist Googles wichtigste Einnahmequelle, die jedes Jahr Gewinne in Milliardenhöhe abwirft. Vereinfacht ausgedrückt funktioniert es so, dass Sie kurze Anzeigen erstellen, die aus 3 Zeilen Text/Text plus einer zusätzlichen Zeile am Ende der Anzeige bestehen, in der die URL angezeigt wird, zu der die Anzeige bei einem Klick weitergeleitet wird. Sie wählen die relevanten Schlüsselwörter aus, die Sie für diese Anzeige "auslösen" oder, anders ausgedrückt, sie erscheinen lassen möchten, wenn jemand eine Google-Suche nach diesen Schlüsselwörtern durchführt. Wenn jemand auf Ihre Anzeige klickt, werden Sie auf der Grundlage des Gebotspreises dieses Schlüsselworts berechnet. Sie zahlen also nur dann, wenn jemand auf Ihre Anzeige klickt und anschließend Ihre beworbene Webseite besucht, was nett ist.

Versuchen Sie gleich jetzt, in Google nach etwas zu suchen, und überprüfen Sie die rechte Spalte unter der kleinen Überschrift "gesponserte Links". Manchmal erscheinen auch ein paar Anzeigen über den organischen Suchergebnissen.

Anzeigen können auch im "Content-Netzwerk" geschaltet werden, d.h. statt in den SERPs kann Ihre Anzeige auf Webseiten geschaltet werden, die für dieses Schlüsselwort relevant sind und die ihrerseits AdWords für ihre Website aktiviert haben. Sie können im Content-Netzwerk auch zusätzliche Multimedia-Anzeigen wie bildbasierte Anzeigen verwenden.

In AdWords bieten Sie auf Schlüsselwörter, so dass Sie entscheiden können, wie viel oder wie wenig Sie bereit sind, für die Schaltung dieser Anzeige zu zahlen. Nachdem Sie Ihre Anzeige entworfen haben, vergibt Google zusätzlich eine Qualitätsbewertung zwischen 1 und 10. Je höher Ihre Qualitätsbewertung ist, desto weniger müssen Sie wahrscheinlich für Klicks auf diese Anzeige bezahlen.

Die Gebotspreise für Suchbegriffe basieren auf der Popularität dieses Suchbegriffs (populärere und nach Suchbegriffen gesuchte Suchbegriffe kosten mehr) und der Qualitätsbewertung Ihrer Anzeige. Die Qualitätsbewertung basiert auf der Klickrate einer Anzeige, der Relevanz der Anzeige für die Ziel-URL, an die Sie den Traffic senden, der Qualität der URL, an die Sie den Traffic senden, usw. Google hasst mangelnde Qualität oder mangelnden Inhalt auf Ihrer Ziel-URL. Vermeiden Sie daher im Allgemeinen Seiten und Websites mit sehr wenig Inhalt.

Das Fazit ist, dass Sie mit einer höheren Qualitätsbewertung nicht nur niedrigere Kosten pro Klick genießen, sondern auch eine höhere Anzeigenposition in den SERPs erhalten und trotzdem weniger ausgeben.

AdWords belohnt Sie also im Grunde genommen für Qualität, sei es in Ihrem Anzeigentext selbst, bei den von Ihnen gewählten Schlüsselwörtern oder auf der Webseite, an die Sie Ihren Traffic senden; wirklich jeder Aspekt. Der Grund dafür ist, dass Ads Agentur, genau wie bei seinen organischen Listen, möchte, dass seine Nutzer die besten Websites finden, die ihren Suchanfragen entsprechen. Immer noch etwas verwirrt? Sehen wir uns 5 Google AdWords-Tipps zur Verbesserung der AdWords-Qualitätsbewertung an.

Verbessern Sie die AdWords-Qualitätsbewertung

Die Aufteilung Ihrer Schlüsselwörter in zielgerichtetere Anzeigengruppen stellt sicher, dass Ihre Schlüsselwort-/Anzeigenkombinationen so relevant wie möglich sind, und gewährleistet, dass Sie bestimmte Schlüsselwörter nicht mit nicht relevanten Anzeigen mischen, da sich dies negativ auf Ihre Punktzahl auswirkt und dazu führen kann, dass Sie für die Einblendung einer Anzeige mehr bezahlen, als Sie sollten. Ich mag es oft, so spezifisch wie möglich zu sein und nicht mehr als 1-2 Schlüsselwörter in jede Anzeigengruppe zu setzen. Am Ende habe ich viele Anzeigengruppen, fast die gleiche Anzahl wie meine Schlüsselwörter, aber sie sind alle sehr zielgerichtet für ihre entsprechenden Schlüsselwörter.